デジタルサイネージ広告について

日本の駅に設置されたデジタルサイネージは、広告効果が期待できるメディアの1つです。

駅は人が集まる場所であり、通勤や通学、旅行などの際に多くの人が利用するため、広告効果が高いとされています。また、デジタルサイネージは、映像や音声を駆使して広告を訴求することができるため、視覚的にもインパクトがあります。

2022年度までのトレンド

多様なコンテンツの配信が期待されています。例えば、駅周辺の天気予報やニュース、また、スポット情報やイベント情報など、生活に密着した情報を提供することで、利用者の興味を引き付け、広告効果を高めることができます。また、AI技術やAR技術を活用して、よりインタラクティブな広告を提供することも注目されています。

広告効果を高める秘訣として

まずターゲット層を明確にすることが重要です。駅の利用者は、年齢や性別、職業などによって異なるため、広告の内容や表現方法をターゲット層に合わせることが必要です。また、駅の待ち時間は短いため、コンテンツを簡潔かつ分かりやすくまとめることも大切です。さらに、目を引く映像や音声、また、動きやインタラクションを取り入れることで、視覚的なインパクトを与え、記憶に残る広告を作ることができます。

最近のデジタルサイネージ

ビッグデータを活用して、利用者の行動や嗜好に合わせた広告を配信することもできます（プログラマティック配信広告）。これにより、より効果的な広告配信が可能となりました。しかし、プライバシーに関する問題があるため、適切な取り扱いが求められます。駅での展開は、個人など特定できない部分でICカードの利用履歴を元にターゲットをセグメントしたりもしています。